近年来，优秀的文化教育类综艺节目（以下简称“文化节目”）不断涌现出来。在电视和网络上收获了高收视、高点击率的同时，在社会上也得到了颇高的评价。以《朗读者》《国家宝藏》《见字如面》等为代表的文化节目，一方面用轻松愉快的方式传递了正能量，好评如潮；另一方面，把深奥的传统文化以通俗易懂的方式展现出来，老少皆宜。优秀的文化节目是如何讲好中国故事的呢？
《朗读者》第一季的图书销售册数已突破160万册，成功探索出了电视节目和图书联动的模式，但它并未停步。在10月初举办的第70届法兰克福国际书展上，人民文学出版社以《朗读者》为基础编纂的同名图书与俄罗斯、德国、印度等6个国家的出版社签订了8个语种的云顶国际官网唯一官方网站的版权合作协议。未来一年，将有8个语种的《朗读者》同名书籍远播海外，这正是一次讲好中国故事的有益探索。
10月26日，《朗读者》第二季研讨会暨同名书籍多语种海外版启动仪式在京举行，来自德国、吉尔吉斯斯坦、黎巴嫩三国的代表和中央广播电视总台代表一起，推开了一扇象征着《朗读者》走向国际化、迈入新阶段的大门。
作为文化类节目的标杆，《朗读者》第二季既保有对第一季的继承与沉淀，又进行创新和提升。该节目播出历时4个月，不仅在豆瓣上超越第一季获得9.2分的高分，而且两季节目在喜马拉雅播放量超过10亿次，微信公众号阅读量破10万次的文章数量超过286篇。
中央广播电视总台台长慎海雄表示：“《朗读者》启示电视文艺工作者要坚定文化自信、勇于坚守、善于创新，用诚意和创意打动人心，就一定能够做出人民群众喜闻乐见的好作品。”
除了《朗读者》，近期另一档文化节目《学而思大师课》登陆广东卫视每周六晚间黄金档，也引发行业的好奇和关注。该节目精准定位学生和家长，为他们打造一档文化节目，邀请各领域高成就人物分享成长的顿悟时刻。虽然没有流量明星加持，却依然赢得了好评。
值得一提的是，该节目基于美国哈佛大学心理发展学家霍华德·加德纳提出的“多元智能”理论，邀请的专家也来自各行各业，所在领域涵盖了逻辑、语言、人际、空间、艺术、内省等八大方面。
与周末同时段霸屏的娱乐综艺类节目相比，《学而思大师课》最大的看点和吸引力无疑就是授课的专家。在已播出的节目中，中国短道速滑队总教练李琰、小提琴演奏家吕思清、华人产品设计师石大宇、相声表演艺术家姜昆、野生动物摄影师奚志农、“慧眼”天文卫星首席科学家张双南、麻省理工建筑系前主任张永和等一一讲述了他们的人生坎坷与经历，娓娓道出他们的故事与人生感受，拒绝“你的梦想是什么”类似的“鸡汤式”表达，如此的克制在当下的综艺节目市场中显得尤为难得。
《朗读者》能在已有口碑中实现突破的秘诀何在？节目制片人、总导演董卿将之归结于一份坚持和笃定：“不被潮流所裹挟，不被流量所绑架，节目倾尽所能给生命以敬畏，给文学以礼遇，制作团队历经无数个点灯熬油的不眠之夜，要用镜头记录下未来能够成为这个时代记忆的东西。”
中国出版集团党组成员副总裁潘凯雄认为，《朗读者》是在电视“娱乐至死”当中出现的一股清流，它的成功当然有名人效应、制作精美的因素，但更为重要的是带领大众聆听到了一种温暖的、诚挚的声音。节目重新界定了中国人的时代面孔，坚守着我们的精神家园。它在飞快的节奏和迷惘的追求中，潜移默化提高了大众的人文素养。
相较于娱乐综艺类节目，文化节目更加重视情怀和对观众的启迪。能否保持对观众的持续吸引，在很大程度上取决于是否拥有更走心的内容、更新颖的创意和表现形式。
在这一点上，《学而思大师课》也做出了尝试。与通常意义上的冠名不同的是，从节目策划、内容创意、现场录制、后期制作等方面，学而思国际教育集团（以下简称“学而思”）都深度参与，足见其业务转型和探索未来教育新模式的决心。
同时，教育机构跨界做教育节目，必然会遇到创意策划、传播推广等方面的问题。记者了解到，学而思作为国内中小学课外辅导机构，曾经以学科培训见长，如今寻求业务模式升级和品牌认知转型。节目所倡导的“多元发展，科学成长”的教育主张，显然也是学而思想向外界传递的对教育的新理解。
爱奇艺创始人兼ceo龚宇表示，当下众多网络综艺节目的创新还停留在形式、模式上，《朗读者》这类文化节目却反其道而行之，将文学朗读、访谈等普通形式巧妙结合起来，通过选题策划的创新，自然而然表达出其核心价值观。
例如，在《学而思大师课》中，姜昆在“大师课堂”环节，朗诵了一首小学三年级时学习的诗文《帽子的秘密》，即便60多年过去了，这首诗依然在他心里。“诗歌给了我心里很多明亮的东西。”而吕思清则在“大师荐书”环节向观众推荐了《傅雷家书》，在吕思清看来，《傅雷家书》表现了父子情感的传递，是父亲给予儿子在美学、文学和音乐上的教导。
就像一位叫“冰吻”的网友所说的：“每一次当前行路模糊时，我都看《朗读者》，它像一座灯塔指引我前行。”文化节目这种强大的教育认知和人心塑造功能，不断促使其内容创作从“收视取向”走向“品格取向”，最终实现收视与品质的兼收。